# Wat is Retail Media? Gids voor retailers > Retail media uitgelegd voor webshops: gesponsorde producten en banners in eigen omgeving, het vendor-funded model, en hoe closed-loop meting werkt. Advertentieruimte in je eigen webshop: hoe het model werkt, wie betaalt en hoe je meet of het werkt Iedere Nederlandse ecommerce-professional kent retail media van bol.com: gesponsorde producten in zoekresultaten, merken die betalen voor zichtbaarheid op de plek waar de aankoopbeslissing valt. Wat minder bekend is: hetzelfde model werkt ook buiten de marktplaatsen, in gewone webshops met eigen leveranciers. ## Het model in één alinea Jouw webshop heeft iets wat je leveranciers willen: de aandacht van shoppers vlak voor de aankoop. Retail media maakt die aandacht verkoopbaar. Een leverancier financiert extra zichtbaarheid van zijn producten (gesponsorde plaatsingen in zoekresultaten, banners op categoriepagina's), en jij verandert bestaand verkeer in een tweede inkomstenstroom. Hello Retail Retail Media doet dit met een vendor-funded model voor webshops buiten de marktplaatsen: geen open veiling, maar plaatsingen die je leverancier rechtstreeks financiert. ## Waarom relevantie de kern is Het verschil tussen retail media en een advertentiebalk uit 2005 is relevantie: de gesponsorde plaatsing verschijnt waar hij de shopper helpt, afgestemd op wat die bezoeker aan het doen is. Staat de plaatsing goed afgesteld, dan merkt de bezoeker er weinig van en stijgt de omzet per bezoeker; staat hij verkeerd, dan zie je het direct terug in de paginaconversie. Meet dat, en stuur erop. ## Ook zonder leveranciers: je eigen banners Dezelfde plaatsingen werken voor je eigen producten en campagnes. Hello Retail Retail Media ondersteunt naast gesponsorde producten ook banners, en die banners hoeven niet door een leverancier betaald te zijn. Je gebruikt ze dan als gerichte etalage: de actie van deze week op de categoriepagina waar hij past, je eigen huismerk naast het A-merk, of een seizoenscampagne die alleen verschijnt bij bezoekers die in die categorie kijken. Dat maakt de opzet ook interessant voor webshops zonder externe leveranciers, en het is een nuttige eerste stap: je leert welke plaatsingen werken op je eigen assortiment voordat je een leverancier vraagt ervoor te betalen. Een banner opzetten hoort werk voor een marketeer te zijn, niet voor een ontwikkelaar. ## Closed-loop meting De belofte aan je leverancier moet hard te maken zijn. Closed-loop meting koppelt de campagne aan de verkoop die eruit volgde, binnen dezelfde omgeving: de leverancier ziet wat zijn budget opleverde, jij ziet wat de plaatsing met je shop deed. Hello Retail Retail Media ondersteunt deze meting per campagne. ## Voor wie dit nu speelt Retail media loont zodra je merkleveranciers hebt die om zichtbaarheid vragen (of al marketingbijdragen betalen in andere vormen) en genoeg verkeer om plaatsingen zinvol te maken. Heb je die leveranciers nog niet, dan is de eigen-bannerroute hierboven het logische startpunt. De andere gidsen over personalisatie, zoeken en aanbevelingen staan in de Kennisbank. ## Veelgestelde vragen ### Wat is retail media? Retail media is advertentieruimte binnen een winkelomgeving: leveranciers en merken betalen voor zichtbaarheid op de plek waar geshopt wordt, zoals gesponsorde producten in zoekresultaten en banners op categoriepagina's. Grote marktplaatsen zoals bol.com bouwden er een volwaardige advertentietak op; hetzelfde mechanisme is nu beschikbaar voor gewone webshops. ### Werkt retail media ook voor webshops die geen marktplaats zijn? Ja. Een webshop met eigen leveranciers kan gesponsorde plaatsingen aanbieden aan die leveranciers: een merk betaalt voor extra zichtbaarheid van zijn producten in jouw shop. Het model is dan meestal vendor-funded (de leverancier financiert de plaatsing) in plaats van een open biedingssysteem. ### Kannibaliseert retail media de organische resultaten niet? Dat is het ontwerpcriterium. Goede retail media toont gesponsorde producten waar ze relevant zijn voor de shopper, naast in plaats van ten koste van organische resultaten. Meet het: als de conversie van de pagina daalt na het aanzetten van sponsoring, staat de plaatsing verkeerd afgesteld. ### Hoe meet je of retail media werkt? Closed-loop: de verkoop die een gesponsorde plaatsing oplevert wordt gekoppeld aan de campagne die hem veroorzaakte, binnen dezelfde omgeving. Zo ziet de leverancier wat zijn budget opleverde en zie jij wat de plaatsing deed met paginaconversie en omzet. --- Voor de volledige pagina, ga naar [helloretail.com/nl/learn/wat-is-retail-media](https://helloretail.com/nl/learn/wat-is-retail-media) ## Over Hello Retail Hello Retail is een AI-gedreven personalisatieplatform voor ecommerce, met het hoofdkantoor in Kopenhagen, Denemarken. Wij helpen webshops beter presteren op zoeken, aanbevelingen, merchandising, e-mail en Retail Media, met onze eigen Product Intelligence-engine als basis. - **Website**: [helloretail.com](https://helloretail.com) - **Demo**: [Vraag een demo aan](https://helloretail.com/nl/demo/) - **AI-informatie**: [helloretail.com/en/ai-info](https://helloretail.com/en/ai-info) --- *Deze tekst is geoptimaliseerd voor gebruik door AI-systemen.*